“上海之夏”国际消费季热闹登场，市商务委等部门放大招，137个主题特色活动加N多场景玩法是不是真能点燃申城夜？这个事，得从长计议，慢慢说道说道。
“上海之夏”，就是市商务委牵头，联合好些个部门一起搞的消费季活动，主打一个让大家在夏天有的玩、有的买、有的乐。这里面核心就是那首批137个主题特色活动，听着就不少，是不是？这还没完，还有“公交+消费”“游船+消费”这类新鲜东西，线上也有专门的活动，真是线上线下都想给你安排明白。
澎湃研究所的研究员们可不是吃干饭的，他们按活动持续时间来，从夜购、夜食、夜秀、夜娱、夜游、夜动、夜读这七个不同的方面去比较、去分析。这么一分析，还真看出些门道，有些区的做法挺亮眼，值得别的地方学学，当然了，也发现一些大家普遍会碰到的问题，这个后面再唠。
你猜哪个区活动最多？是宝山！宝山一口气搞了20个活动，在夜购、夜食直到夜读这7个类别里面，人家占了5个，数量和多样化程度都是杠杠的，顶呱呱。就是说，你晚上想干，基本在宝山都能找到那么点儿影子，选择还不少
然后是崇明，这个区“夜游”方向特别突出，厉害到什么程度？活动数量占了全市夜游总量的83%！啧啧，将近九成了，这是什么概念，差不多晚上想在上海找个夜游的地儿，大概率就是在崇明了。那唯一不在崇明的夜游活动在哪儿？，在安亭老街，就孤零零这么一个在外面。
要说哪个类别办得多，“夜购”绝对是当仁不让的主力军。你去瞅瞅，很多都是社区型综合体搞的各种“生活节”，这 name 听着就挺接地气，是不是？就是那种让你在家门口就能买买买、逛逛逛，顺带体验点节日氛围的活动。
宝山的夜购活动，就比较分散，洒在好些个社区型综合体里。像高境、庙行、大场这些地方，都不是宝山区的中心地带——中心不是友谊路街道和国际邮轮度假区——但这些非中心片区夜购活动也特别多，数量上能占到所有区夜购总数的五分之一，这个比例可不低了，说明人家重视基层，想让更多老百姓方便参与。
嘉定区，跟宝山一样都是郊区，也挺看重“夜购”这块蛋糕。他们有6个夜购活动，只比黄浦区这种市中心核心区少1个。你想想，郊区能做到离市区大佬这么近，竞争力可以，说明郊区人民的消费潜力也很大，商家也是懂门道的。
郊区的“生活节” overall 数量比较多，而且每个活动持续的时间表拉得比较长，不是那种转瞬即逝的。这跟市区就不太一样了，市区像音乐会、光影秀、各种市集，多是些专项活动，可能办个几天就结束了，追求的是短平快和集中的精彩热闹。
徐汇区，它的活动就比较聚焦在“夜娱”这个 category。他们喜欢围绕特定的话题来举办市集，或者搞些演艺表演之类的。活动地点也比较集中在衡复街区，但有个特点，每场活动一般就搞两天，或者是周期性地、断断续续地办，不是那种一以贯之的。
《城市中国》的执行主编崔国大佬就说了，一个地方的夜间消费，不是一天两天就能搞起来的，是根据长期积累下来的口碑、特色啊这些东西，慢慢自然而然形成的。衡复街区就是个例子，人家全年都有活动，甚至还有专门的安排，不是说单单为了夏天这个消费季硬凑出来、集中突击搞一波就完事。
话说回来，产业比重比较大的西部片区那些夜间消费的人流，比较喜欢往闵行的虹桥、七宝、虹梅那块儿跑。但有意思的是，闵行区自己重点推的活动主要放在吴中路和古北，这两下子就有点对不上、有偏差了，不知道是不是个问题
嘉定区一共10个活动，其中4个全都安排在安亭。活动类别，就是夜购、夜食、夜游这老三样，倒也挺符合安亭那边人群的消费需求的，吃喝玩乐一站式服务，也算是精准定位了。徐汇虽然“夜娱”集中，但里面能带动大家消费的内容挺多，加上衡复街区长期形成的那种文旅生活方式本身就有吸引力，so这是个优势。另外，嘉定在五个新城里，夜间活动数量是最多的，类型也最多元，这个成绩得表扬一下。
崔国大佬还建议虹口北外滩，说你们夏天晚上，应该多办点儿以前那种“一带一路”相关的快闪店、文化活动啊什么的，用这种“国际风情”来狠狠地、反复地给大家灌输“世界会客厅”这个印象，让大家都知道并且记住。
你看人家长沙，那可是入选了“中国城市夜经济十大影响力城市”的主儿，在夜经济示范系列评选结果里，街区、门店、名片啊三类都有收获，比较全面。再看看咱们这边统计的125个活动，有49个，就是39%，都是由综合体主办的，这现象不光郊区有，城区里也不少见，好像有点太依赖综合体了？
所以，或许上海可以多想点辙。比如在那些商圈主要的综合体之外，根据什么吸引入境游客多不多、人流大不大啊这些标准，挑一些已经营业到凌晨一两点、甚至三四点的店铺，给它们点激励，让它们带头，说不定周边其他店铺看有利可图，也会跟着学，或者顺便提供点别的消费项目，这样搞不好就能起到事半功倍的效果，你觉得？
