近期，即时零售领域部分平台掀起的价格补贴大战愈演愈烈，这场依赖资本力量的低价竞争，正给市场带来诸多负面影响，严重影响行业的可持续发展。为守护市场公平、保障消费权益、推动行业回归价值竞争本源，中国连锁经营协会特向全体会员及相关企业发出规范市场秩序、抵制“内卷式”竞争、促进行业健康发展的倡议书。

即时零售有着独特的市场地位，它是线上线下深度融合发展的最佳实践，其生命力在于便利、品质与效率。然而，当下部分平台利用市场优势地位，实施强制商家参与价格补贴活动等不良竞争行为。比如，以“流量倾斜”“搜索降权”等手段变相强制，通过格式条款、算法规则强制商家承担过高比例补贴份额，甚至实施“二选一”“独家合作”等垄断行为，极大地扰乱了市场公平竞争秩序。

这种低价竞争带来的连锁反应不容小觑。实体商家正常经营受到挑战，利润严重承压。由于成本压缩，商品品质缩水、服务标准下降的情况时有发生。为了降低成本，部分商家可能会偷工减料，先涨价后补贴、虚构原价等误导消费者的行为也愈发普遍。同时，一些平台的低价补贴大战还导致了从业者权益受损，“以罚代管”现象频发，工作环境和合理考核指标得不到保障。

中国连锁经营协会的倡议书提出了一系列具体的规范措施。在规范补贴竞争方面，各平台企业应立即停止强制行为，在APP主要页面显著位置持续公示算法规则与补贴机制，与入网实体商家进行补贴协商，保障商家自主经营决策权和自主定价权。在提升商品和服务品质上，要严格执行安全与质量标准，杜绝偷工减料、品质下降等问题。

为了推动行业价值升级，各企业要坚守商业本质，强化品牌建设。运用大数据、数字化、AI等先进技术赋能增效，以效率提升替代价格竞争，通过非价格权益提升用户粘性。例如，积极探索“线上线下深度融合”新模式，精准定位构建差异化竞争力，避免同质化低价混战。更重要的是，倡议书中强调要保障从业者基本权益，合理设定工作时长与考核指标，提供安全可靠的工作环境。

行业的可持续发展也不容忽视。企业应减少商品过度包装，推广使用可循环物流器具，践行“光盘行动”，降低资源浪费，引导理性消费。

即时零售行业的健康发展需要各方共同努力。平台、商家和消费者是一个紧密相连的生态系统，只有摒弃“内卷式”竞争，以合规经营为前提、以品质服务为核心、以价值创新为动力，才能共同构建平台规范、商家盈利、消费者满意的健康商业生态。相信在各方的共同协作下，即时零售行业将迎来更加规范、良性的发展局面。