7月14日，“潘婷三分钟奇迹是商标”这一话题如巨石投入平静的湖水，瞬间冲上微博热搜，在众多消费者的关注下泛起层层涟漪。

记者深入超市探访，发现潘婷主打产品“三分钟奇迹”洗发水，在其产品的背面以几行不易察觉的小字写明“潘婷三分钟奇迹”属于注册商标，并且着重指出这并非对功效的宣传。记者进一步利用天眼查调查商标信息，发现宝洁公司像一位充满斗志的勇士，积极去拓宽自己的商标版图，先后申请过“分钟奇迹”“3分钟奇迹”“潘婷3秒奇迹”“潘婷3分钟奇迹”等众多商标，它们国际分类都是日化用品。不过“潘婷3分钟奇迹”商标虽已注册成功，但“分钟奇迹”“3分钟奇迹”没那么幸运，申请都被驳回而处于无效了。

这次潘婷商标事件并非个例。实际上，知名企业的商标引发争议的情况已多次上演。早在数月前的今年6月，白象方便面的“多半”商标在市场上就引发了不小的风浪。多位消费者反映，自家多半袋面、多半桶面系列产品包装上打着“多半”是注册商标的标识。这种宣传方式被质疑有玩文字游戏之嫌，一时间白象被推到舆论风口浪尖。当月6日白象食品发布公开信诚恳回应，宣布原“多半”系列产品更名为“面饼120克”，原“多一半”系列更名为“面饼110克”，并承诺在本月内停止生产原包装产品，后续不再用这些容易引起误解的名字。

再往前追溯到6月初“千禾0”商标也处在了一场舆论风暴中，千禾味业食品股份有限公司也遭遇风波。在今年3月公司就陷入了“0添加”事件争议，其市值在短短几天之内蒸发了超10亿真金白银，可以说元气大伤。根据天眼查信息可知，“千禾0”商标是2021年2月21日注册成功，到2031年2月20日到期。该商标字样和品牌产品瓶身“千禾0”一模一样。3月27日国家相关部门发布了有关规定，明确提出不允许销售方利用“不添加”“零添加”等话术对食品配料进行特地强调。

还有其他标志性案例。“壹号土”与“供港”等商标也受到消费者的瞩目和讨论。这些案例普遍反映出在当下日益竞争且复杂的品牌营销环境里，多数企业热衷于运用商标来塑造商品独特性。不少时候，为吸引消费者注意和突出产品亮点，打着这类看似有特殊含义商标去包装产品时，很容易误导公众购买意向，也会导致消费者对产品真实品质和特性认知出现混乱现象。

总之当前市场竞争异常激烈、市场秩序还有待完善的背景下，有关部门加强对于商品商标宣传用语规范管理力度不可少，让消费者在购物时看得明白是很关键的；同时对于企业者而言也要遵守相关规矩去提升产品质量和服务水平，才是企业持续发展法宝，您说是吗？ 你认为这次的“潘婷三分钟奇迹”算是文字游戏吗？