7月11日，“中国奶茶第一股”香飘飘食品股份有限公司发布2025年半年度业绩预亏公告，公告中的数据无疑让人颇感惊诧，究竟是哪些因素使得香飘飘在经营之路遭遇这般波折？让我们来详细了解。

公告内容显示出香飘飘颇为严峻的经营现状。预计2025年半年度实现营业收入10.35亿元左右，同比下降12.21%左右，归属于上市公司股东的净利润为 -9739万元左右，与上年同期相比，增加亏损6789万元左右，亏损同比扩大230.14%，扣除非经常性损益的净利润为 -1.11亿元，同比扩大157.22%。

具体拆分到季度来看，2025年第一季度的状况就让人不太乐观。其营收5.80亿元，同比下降19.98%，净亏损达1877.50万元，在2024年同期还盈利2521.26万元，如此一来同比下降幅度颇为惊人，达174.47%。出现这种结果，主要原因还是跟第一季度收入下降有关，进一步说跟销售时间息息相关。

熟悉香飘飘的人知道，传统固体冲泡奶茶业务占总体销售收入比重仍较大，而冲泡奶茶销售旺季主要集中在春节假期前，经销商也按惯例在春节前10 - 15日就完成春节期间库存备货工作。2025年春节时间是1月29日，相比2024年的2月10日提前不少，使得公司在2025年一季度的旺季销售时间同比上年有所缩短，导致1月份出货与上年相比下降较多。

尽管第二季度公司在品牌、产品、渠道等多方位加大投入与创新，营收也同比略有增长，但净利润亏损额度却有所增加，业绩依旧没能实现逆转。而且，从2024年的情况来看，也有值得注意的经营变化。该年香飘飘实现营业收入32.87亿元，同比下降9.32%，冲泡业务实现营业收入22.71亿元，同比下降15.42%，即饮业务实现营业收入9.73亿元，同比增长8.00%，其中Meco果茶表现出色，实现营业收入7.80亿元，同比增长20.69% 。此外，香飘飘公司毛利率在2024年为38.34%，同比上升0.81个百分点。

看到这里，大家是不是特别想知道香飘飘后面的发展怎么走？或者换句话说，要是你身处香飘飘管理层，面对当下这么严峻的业绩困境，你觉得采取什么策略才能有效扭转乾坤？不妨在评论区说说你的想法，要是觉得文章不错，就给点个赞、分享出去让更多人知道。