在时尚零售行业风云变幻的当下，昔日的时尚零售龙头太平鸟正面临着业绩持续承压的困境。7月10日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司发布了2025年半年度业绩预减公告，一系列的数据变动无情地揭露出其在市场竞争中的疲态。

公告显示，预计2025年半年度太平鸟实现归母净利润为7770万元左右，与上年同期相比，预计减少9349万元，同比大幅下降55%左右。同时，预计实现归母扣非净利润为1370万元左右，较上年同期减少5131万元，同比减少幅度高达79%左右。这一断崖式的下滑走势，着实令人唏嘘。而早在今年第一季度，太平鸟的表现便已不见往日光彩，一季报显示，太平鸟在一季度实现营收16.68亿元，同比下滑7.63%；归母净利润为1.24亿元，同比也下滑了21.97%。

将时间线拉长到以往年度来看，据Wind数据，2021年至2024年，太平鸟年度以及半年度的营收就已经呈现出逐步下滑的趋势。虽在2023年业绩实现了同比上涨，但到2024年便再次走入下行通道。这样的起起落落，也从侧面反映出太平鸟在市场环境中的挣扎与无奈。

至于今年半年度业绩预减的原因，公告也给予了分析。报告期内，公司零售业绩同比下降，直接导致营业收入下降了8%左右。而与此同时，公司直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用的支出却数额巨大。在这种收入减少、成本难降的情况下，收入的下降导致扣非净利润同比预计减少5131万元之多。此外，本期收到的政府补贴还同比减少了4850万元左右，非经常性损益相比去年也明显下降，最终导致公司归母净利润同比预计减少9349万元。政府补贴的减少对企业而言，无疑是雪上加霜。

再来看看门店情况，2024年年报透露，截至去年底门店数量为3373家，这一年净关闭了358家门店。从数据变动中，可以看出太平鸟在门店布局上大刀阔斧进行了改革。年报指出，公司意在持续优化渠道结构，制定清晰的渠道发展战略。他们聚焦于门店经营质量的提升和盈利能力的改善，采取了关闭低效门店这种策略。经营重点也发生了明显的转移，转向提升终端品牌形象和门店平效。并且公司对于渠道的价值定位和经营拓展重点区域也有了更为明确的认知，依照“降楼层、扩面积、提平效”的渠道发展原则，目的是为公司未来的高质量增长做好渠道上的结构调整。

不过目前来看，这种战略调整尚未在近期的业绩数据上体现出积极的效果，太平鸟未来还有很长的路要去摸索与前行。在竞争激烈且瞬息万变的时尚零售市场中，这家曾经的龙头企业后续还能否再次崛起，也让人忍不住为之期待。各位读者，在如今市场格局加速洗牌的今天，你们觉得太平鸟是否能够凭借此番调整走出业绩困境？