疫情前，北美影院连锁企业对常规场次外推出固定票价折扣比较谨慎。然而今年美国最大影院运营商 AMC 出现困境，票房较 2019 年同期下降达 32.5%。在此背景下，AMC 打算采取措施吸引观众回流。

近期，AMC 着手行动，与负责美国电影市场贴片广告的 National CineMedia 公司达成协议，会在正片放映前增加商业广告放映。但此做法遭到好莱坞业内主流媒体《综艺》的批评。《综艺》认为这会严重影响美国观众观影体验，甚至对整个电影产业带来伤害，指出这样开源、降低票价以吸引观众的行为，使影院观影变得越来越像在家里使用流媒体娱乐服务。

回溯到 2019 年，AMC 曾公开拒绝增加广告数量提议。当时是担心“美国观众会对这一做法反应强烈”，可竞争对手 Regal 院线和 Cinemark 院线因经济压力都同意增加贴片广告的时长，且已超过五年。但根据同一项调查，美国观众对商业广告有较大意见，有 67%的观众希望影院减少正片前广告。

当下，在世界多数影院，正片前加播电影预告片和商业广告已成常态。据媒体统计，全美各地影院正片前预告片和商业广告平均时长已达到 20 到 30 分钟，这无疑增加了观看一部电影的整体时间。要知道现在很多好莱坞影片时长都超过两小时，看一场电影花费的时间较多。与之相比，在家看流媒体随点随看，即便也有广告，但其时间成本小很多。

AMC 在近期声明中，虽表示已做好承受增加贴片广告负面意见的准备，但是指出这样做不会增加顾客的观影成本，如过去五年他们一直未让基础电影票价上涨。还表示即便最初谨慎对待，但对手参与这种广告模式超五年，且没有对客流量产生直接影响。

然而批评者觉得 AMC 忽视了时间也是一种成本，观影成本不单单是票价。在美国观影人口逐渐趋于稳定的未来几年，AMC 等影院可能都需做足准备和预算，并制定出最佳方案。问题来了，在吸引观众和控制观影体验之间，AMC 能否找到平衡的方法？大家不妨在评论区留言讨论，若觉得本文有用，别忘了点赞和分享。