近年，即时零售市场竞争火药味渐浓！2025 年 7 月 5 日，美团毫无预警地发放海量免费饮品券和外卖优惠券。这次 “闪击” 般的举动瞬间吸引众多消费者，美团 APP 流量暴增到一度死机闪崩，商家的订单如雪花般飞来，订单单满了订单墙。

仅截至 5 日 22 时 54 分，美团即时零售的当日订单量一鼓作气突破了 1.2 亿单，这个数据相当惊人。市场普遍觉得，这是美团针对淘宝闪购的有力回击。因为稍早时候，淘宝闪购宣布平台直补 500 亿，并打算在后续 12 个月里，在保障商家利润基础上大力开拓即时零售市场。

平台间竞争激烈 ，消费者却是最大的受益者 ，能以超低价格享受多种美食及商品，幸福感一下子大大提升了；与此同时，外卖商家和骑手中也迎来订单量新高潮 ，有些骑手当日收入竟然能达到 上千元。

必须得说，补贴换市场确实是互联网企业常用的策略，竞争能推动企业不断成长，现在电商、外卖等行业发达模式的形成与它关系密切。并且从大局来看，平台之间竞争对我国经济发展带动作用也不可小觑 ，驱动了国内移动互联网及数字经济往前大步走。

不过话说回来，这场大战过程中还是有一些情况值得我们深思。部分商家被迫参加活动，还有过多的免单活动容易造成食品浪费等情况。日常促销里面，商家承担的成本压力不容小觑，如果竞争一直激烈下去，一些有规模的连锁店还好，相对来说抗风险能力强一点。而个体小店 抗风险能力可能有限，在这种情况下的生存空间容易被压缩，该行业未来能否可持续发展，是值得关注的地方。

截至了 7 月 7 日，淘宝闪购也宣布其日订单量快速增长达到 8000 万单，从目前来看，整个即时零售市场处于快速增长状态 已经是不争的事实。但这场竞争，目前是急速开战，多少显得有点急迫，暴露出一些不完美的地方。目前来看，订单激增时，可以深刻体验到配送员的艰辛，当补贴热度不再的时候，如何保证整个行业健康良性的发展，才是重中之重。

想在未来竞争中脱颖而出，只想着扩大市场规模肯定是不够，更要把握好各方利益的平衡 ，比如我们消费者能否得到更多实质性优惠 ，商家到底能不能赚到钱保障稳定运营 快递小哥们工资是否合理，虚假宣传以及不正当竞争等坏现象也要坚决杜绝，这才是至关重要的。

平台也应该不断完善活动机制方法 ，倡导大家合理消费 ，避免造成食物浪费等问题。希望接下来这种带有良性性质的竞争能为大家带来更多的惊喜。大家觉得这场平台竞争，后续走向会如何？